В мире креативных индустрий немногие истории оказываются такими вдохновляющими, как история Игоря Сордохонова, сооснователя Media.Work. У меня была возможность побеседовать с Игорем и погрузиться в его впечатляющую 6-летнюю историю, и немного раскрыть для вас секреты успеха Media.Work.
Но эта история — не только об успехах. Это рассказ о безграничной энергии и страсти, искреннем уважении и любви к людям, а также о смелости в преодолении вызовов. И, конечно, об уникальном художественном видении, которое делает Игоря и Media.Work по-настоящему выдающимися в индустрии.
Со-основатель Media.Work
Более 190 наград, включая Cannes Lions и Clio Awards.
Работает над проектами для Nike, Chanel, Pinterest и других крупных международных компаний.
Анна: Игорь, спасибо, что нашел время для этой беседы. Я много слышала о Media.Work и о вашем впечатляющем портфолио, включая сотрудничество с такими всемирно известными компаниями, как Nike, Microsoft, Chanel, Pinterest и многими другими. Неудивительно, что многие в индустрии восхищаются вашим успехом. Расскажи, пожалуйста, немного о себе и о том, как появилась Media.Work?
Игорь: Спасибо, что пригласила. Ну, я - Игорь Сордохонов, и вместе с моим лучшим другом Максимом Жестковым мы основали Media.Work 6 лет назад. Я знаю Максима уже больше 20 лет: он родом из Ульяновска, а я — из Улан-Удэ. Наши пути разошлись довольно рано — Максим выбрал творческий, художественный путь, а я погрузился в бурную рекламную индустрию Москвы, пробуя себя в короткометражных фильмах, полнометражных картинах, VFX и анимации. Я буквально перепробовал всё.
В определённый момент наших жизней мы снова встретились и начали обсуждать идею создания чего-то своего. Мы мечтали о месте, где можно было бы работать, наслаждаться жизнью, творить и самовыражаться, — тогда в Москве такого пространства просто не существовало. Мы буквально взяли лист бумаги и нарисовали свою мечту, сосредоточившись на том, что именно хотели создать.
И вот, спустя 6 лет, Media.Work стало тем самым местом мечты. То, что начиналось с нас двоих, превратилось в яркую команду из 18 увлечённых и талантливых людей.
Анна: Звучит как сказка. Ты говоришь, что хотели создать и действительно создали место мечты. Что это за мечта?
Игорь: Это хороший вопрос, ведь у каждого своя интерпретация того, как выглядит мечта, и сложно найти общий знаменатель. Однако с Максимом мы лучшие друзья, и у нас схожее понимание того, что такое доброта, креативность и рост. В традиционном мире рекламы часто существует установка, что работа с клиентами — это стресс, который нужно терпеть, стиснув зубы, чтобы завершить проект и только потом если повезет будет время для отдыха и восстановления.
Мы же верим, что существует другой, более гармоничный подход к взаимодействию с клиентами. Пусть это может звучать наивно, но наше пространство мечты — это место, куда ты приходишь утром с энтузиазмом и откуда уходишь вечером, уже с нетерпением ожидая возвращения.
У Макса есть интересная метафора про птиц, которая, кажется, вдохновлена японской притчей. Ее смысл таков: чтобы поймать птицу, можно использовать сеть или выстроить систему ловушек, чтобы поймать и удержать её. Но гораздо более значимый подход — это создать красивый сад, куда птицы сами прилетят.
В основе нашей философии лежит именно это — создать такой сад, где все птицы чувствуют себя комфортно, уютно и вдохновлённо. Речь идёт об атмосфере, которая органично притягивает талант и креативность.
Анна: Так, я правильно понимаю, что под птицами ты имеешь в виду и клиентов, и вашу команду?
Игорь: Абсолютно верно. Клиенты приходят и уходят, но именно с командой мы проводим большую часть своего времени. Это наши коллеги, которые каждый день вместе с нами проживают путь Media.Work.
Анна: У вас команда из 18 человек. Они все находятся вместе или разбросаны по миру?
Игорь: До пандемии мы были твёрдо уверены, что работать плечом к плечу — это жизненно важно. Лучшие идеи рождаются, когда ты находишься в одном пространстве и можешь общаться с коллегами лично. Но локдаун заставил нас адаптироваться к удалённой работе, и с 2021 года мы используем различные инструменты для эффективной коммуникации. Сейчас мы физически не находимся вместе — команда разбросана по всему миру. Но несмотря на расстояние, мы стараемся поддерживать живое общение. Помимо ежедневных коммуникаций, каждый год мы вместе отмечаем день рождения студии в последнюю неделю августа, уделяя несколько дней тому, чтобы укрепить связь внутри команды. Для нас сохранение этих личных контактов крайне важно.
Анна: Такое сильное внимание к людям и ценность команды действительно впечатляет .
Игорь: Люди — это наш самый ценный ресурс, а созданная нами атмосфера — это то, что нас объединяет.
Анна: Здорово! А как вы начали работать с такими глобальными клиентами?
Игорь: С самого начала мы ориентировались на западный рынок, поэтому 98% наших первых клиентов были из Америки. Это сделало наш переход на рынок США естественным шагом, когда мы зарегистрировали компанию в Америке. Это был логичный этап и в этом процессе важную роль сыграл Константин.
Анна: Какой у вас был опыт открытия компании?
Игорь: Открытие компании — это совсем не простая задача, но Костя значительно облегчил для нас этот процесс. Он и его команда сопровождали нас на каждом этапе, предоставляя бесценные советы и поддержку. Честно говоря, иметь вас, ptc.tax, рядом — это как иметь надёжного партнёра в бою. Я не могу не поблагодарить Костю и всю команду за преданность делу и за то, что вы сделали наш путь гораздо проще.
Анна: Спасибо, Игорь! А какие услуги Pixel Tax Consulting вы в компании продолжаете использовать ежедневно для поддержки операций?
Игорь: Мы полностью полагаемся практически на весь спектр услуг, которые предлагает PTC. Особенно актуален нам бухгалтерский учёт, налоговые декларации, банковское представительство — в общем, всё, что связано с нашими финансовыми нуждами. Снова повторю, насколько я благодарен Косте за то, что эти процессы стали для нас эффективными и почти незаметными. Как со-основатель, я ценю возможность сосредоточиться на стратегических и творческих задачах, а не погрязать в этих очень важных, но отнимающих так много времени вопросах.
Анна: Спасибо, Игорь, и это действительно так. Оперативность и высокое качество работы — одни из наших главных приоритетов. Поэтому, если кто-то из наших читателей планирует открыть компанию в США или нуждается в консультационных или бухгалтерских услугах, вы всегда можете записаться на бесплатную консультацию с Константином.
Анна: Если говорить немного подробнее об операционке на американском рынке, с какими сложностями вы столкнулись?
Игорь: Трудно выделить конкретные сложности, ведь вызовы — это неотъемлемая часть жизни, особенно когда становишься взрослым. Жаль, что в школе нет предмета под названием «Сложности» — думаю, это было бы полезно. Когда мы переехали в Турцию, нам пришлось осваивать новую страну, адаптироваться к другим традициям и изучать новые способы работы. Это стало настоящим приключением! Однако работа с клиентами оставалась довольно стабильной, так как мы уже опирались на наш предыдущий опыт с американским рынком.
Анна: Это здорово слышать! Знаешь, мне очень интересно, как вы ведете свои соц.сети. С профессиональной точки зрения, это действительно впечатляет. И уверена, ваше присутствие в социальных сетях играет значительную роль в привлечении клиентов - такой формат развивался постепенно или это заранее выработанная стратегия?
Игорь: Мы воспринимаем социальные сети как нашу рекламу, наше лицо, своего рода витрину, как в арт-галерее. Мы видим себя людьми, глубоко увлечёнными искусством. Художественный мир всегда присутствует в нашей работе, и мы стараемся следовать определённым принципам. И важно не только то, что показываешь, но и то, что оставляешь за кадром.
С точки зрения нашей стратегии в социальных сетях, мы тщательно продумываем, как выглядит наш профиль в Instagram, как представлены наши проекты на Behance и общий дизайн нашего сайта. Это, по сути, наша витрина. У нас нет отдела продаж. Наши соц сети - исключительно портфолио, которое продает. Можно сказать, что это галерея.
Анна: Это действительно арт-галерея и здорово, что у вас есть возможность так открыто делиться своими проектами, особенно учитывая строгие правила и жёсткие NDA, которые многие клиенты устанавливают в этой индустрии. Возможность демонстрировать свой талант — это большое преимущество.
Игорь: Этот подход — один из ключевых факторов, который определяет, за какие проекты мы берёмся. По сути, всё, над чем мы работаем, рано или поздно оказывается в нашей ленте. Я могу вспомнить лишь пару проектов, которые мы не можем обсуждать или показывать; всё остальное со временем становится частью нашего портфолио.
Анна: Контракт без NDA - это фундаментальное условие сотрудничества с Media.Work или так получается само собой?
Игорь: Это произошло естественным образом. В какой-то момент у нас появилось значительное число подписчиков, что привлекло внимание нескольких брендов. Многие из них обратились к нам с предложением создать совместные публикации, чтобы наши работы были видны в обоих аккаунтах. Это взаимовыгодное сотрудничество.
Анна: Кстати, это идеально сочетается с твоей метафорой сада и птиц. Клиенты, которые приходят к вам, — это именно те, кто нужен для роста и развития вашего сада.
Игорь: Возможно, хаха.
Анна: Отлично! Теперь давай перейдём к более техническим и операционным аспектам, особенно учитывая, что мы говорим о бизнесе в США. Насколько комфортно ты чувствуешь себя в этой среде? Есть ли какие-то препятствия, связанные с налоговой политикой или бухгалтерскими практиками?
Игорь: Честно говоря, этот вопрос лучше адресовать Косте. Я сам не занимаюсь этими вопросами и не сталкиваюсь с препятствиями.
Анна: То есть ты лично не ощущаешь этих сложностей?
Игорь: Благодаря Косте - нет. Он управляет всем этим за кулисами, что позволяет нам сосредоточиться на улучшении нашей работы и креативности.
Анна: И тогда мой последний, традиционный вопрос: если бы предприниматель из креативной индустрии спросил у тебя совета о том, как выйти на рынок США, что бы ты порекомендовал?
Игорь: Я бы сказал, что всё сводится к следующему: занимайся тем, чем ты по-настоящему увлечён и не можешь не заниматься, — и ты найдёшь единомышленников, которые захотят присоединиться.
Анна: Игорь, ты действительно воплощаешь этот подход: ты создаёшь не ради того, чтобы заработать состояние, а движим искренней идеей, и это невероятно вдохновляет! Спасибо большое, что поделился своей историей, мы с нетерпением ждём новых впечатляющих проектов от тебя и команды Media.Work!
Игорь: Спасибо тебе!
____________
Если вас вдохновила история Игоря и вы задумываетесь о том, чтобы открыть собственный бизнес в США, релоцировать уже существующий или просто ищете профессиональные консультационные услуги на американском рынке, забронируйте бесплатную консультацию с Константином, чтобы узнать возможности для вашего бизнеса и оценить перспективы развития.
